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行业发展概况

受益于互联网基础设施的完善、全球性物流网络的构建、强有力的政策支持推动和改革创新，以及疫情发生以来消费习惯的改变，跨境电商行业规模日益扩大。根据海关总署统计，2021年我国跨境电商进出口1.98万亿元，同比增长15％，其中出口1.44万亿元，同比增长24.5％，进口额0.54万亿元。

跨境电商出口海外平台方面，2021亚马逊平台销售额超过6000亿美元，第三方卖家销售额约为3900亿美元，其中中国第三方卖家销售额约为2340亿美元。独立站平台Shopify商品销售额预计为2300亿美元。其他几十家第三方平台如Walmart、eBay、Shopee、Lazada、Aliexpress的商品总额约为2000亿美元。亚马逊、独立站已成为跨境电商主要的应用平台。

在跨境电商进口方面，我国进口跨境电商B2C市场整体处在上升通道，呈现出一超多强的格局，市场格局基本稳定。阿里系（天猫国际+考拉海购）在进口B2C端的地位稳固，处于第一梯队，京东国际、唯品国际、苏宁国际等排名前列。

行业机遇

①海外跨境电商新蓝海

相对于竞争激烈的欧美市场，东南亚的在线零售渗透值仅有5%，远远落后于国内的32%。而2021年东南亚新增互联网用户4000万，总数已突破4.4亿人次。随着RCEP的正式生效，所带来的关税减免政策、区域内贸易标准化以及对贸易数字化的推动，都能给我国对东盟等亚太国家货物贸易与跨境电商带来直接利好。

②跨境电商是未来外贸转型升级的一个必然方向

商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛表示，跨境电商是未来外贸转型升级的一个必然方向。传统国际贸易订单的碎片化趋势非常明显，跨境电商能够有效降低采购商风险，通过数据支撑实现更好的供需匹配。

③利好政策措施不断出台为跨境电商带来更多机遇

为发挥跨境电商助力传统产业转型升级、促进产业数字化发展的积极作用，国务院日前批复同意在鄂尔多斯市、扬州市、阿拉山口市等27个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区，跨境电商B2B出口监管试点在全国海关正式复制推广等。RCEP生效，降低或取消区域成员国之间的市场准入壁垒，区域内90%以上的货物贸易最终实现零关税，这为企业创造良好的国际营商环境，为未来贸易发展创造比较好的条件。

行业思考

一、行业发展进入红海期，产品研发、供应链建设、品牌培育和渠道布局成为发展重点。

二、流量红利的时期暂告一个段落，传统电商平台增长趋缓，社交电商迎来快速发展风口期。

三、传统粗放式发展模式难以维系，行业转入精细化、高质量发展，线下线上相融合的全渠道品牌优势为未来跨境电商的增量所在。

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